На початку 1980-х років корпорація Nike відстає від головних конкурентів — Adidas і Converse. Директор з маркетингу в Nike Роб Штрассер скликає баскетбольний комітет, щоб спробувати з'ясувати, як вигідно витратити мізерний річний бюджет у розмірі 250 тисяч доларів, виділених на укладання контрактів зі спортсменами. Він пропонує витратити кошти на трьох перспективних гравців-початківців, але у його колеги Сонні Ваккаро виникає сміливіша ідея: підписати контракт з зірковим гравцем Майклом Джорданом, запропонувавши йому створювати власну модель взуття. Щоб переконати правління корпорації, що його план може спрацювати, Сонні належить знайти спосіб того, як не лише домовитися з матір'ю Майкла Джордана, а й Філом Найтом — генеральним директором Nike.