Головний герой фільму Октав Паранго — талановитий креативщик, щодня розтрачує свій талант на те, щоб переконувати людей купувати товари, зовсім їм не потрібні і далеко не такі якісні і корисні, як стверджують його помітні і дотепні слогани. Октав прекрасно усвідомлює всю глибину цинізму того, чим він займається, але чи здатний він повернути власне життя в інше русло: відмовитися від непомірного споживання наркотиків і розкоші?