Вілл Діксон виросла в невеликому містечку в Техасі, де її вихованням займалася тітка Люсі. Мама дівчини на ім'я Розі все життя присвятила місцевому конкурсу краси, де сама колись завоювала титул королеви. Одержима стандартами привабливості, Розі дала повненькій доньці образливе прізвисько — Пампушка. Але звичне життя дівчини стрімко починає змінюватися, коли улюблена тітка Люсі вмирає, і Вілл залишається віч-на-віч з матір'ю, з якою не може порозумітися. Відчуваючи, як люди постійно порівнюють її з красунею-мамою, Вілл звинувачує Розі у відсутності уваги до неї. Як протест Вілл подає заявку на майбутній конкурс. Сміливий вчинок Вілл не залишається непоміченим, і ще кілька дівчат із нестандартною зовнішністю вирішують взяти участь у конкурсі краси.